十個步驟的品牌塑造流程可分成兩個階段:建立價值群眾和整合性的活動。這些步驟如下:
(A)清楚地定義品牌的顧客-強調有清楚的目標顧客區隔之重要性。
(B)了解目標顧客-從廣義的目標顧客來看,這個定義能用來描述使目標區塊成真的顧客原型。
(C) 在顧客經驗中找出關鍵的轉折點-目標顧客群可能有相同的行為特微,這個步驟是迫使企業考量關鍵的轉折點。
(D) 持續觀察競爭者-如果在你的領域中沒有競爭者,那麼品牌的經驗就會十分堅固牢靠。
(E)設計有吸引力且完整的品牌意義-品牌意義若落實到生活中就是價值定位或群眾。價值定位或群眾較強調高階的顧客利益。
(F)確實完整的執行-指的是執行的品質。即企業所提供清楚且值得信賴的品牌訊息之程度。
(G)長期保持一致-強調品牌需要時間去發展。當然,所需的時間可能是數週,而非數十年。
(H)建立CRM系統-市場溝通與市場的回應很少是完全如計劃中進行。所以,有一套定期的回饋系統是十分重要的。
(I) 抓緊機會-有時會有一些意想不到的機會,可讓企業建立其品牌,企業應好好把握這些良機。
(J) 投資且耐心等待-當股市對於知名網路企業的價值認定變化很大時,很明顯,品牌需要長期的培育和管理。
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